Über den Wald kommunizieren
Das BMLEH-geförderte Forschungsprojekt OPTKOM erarbeitet zielgruppenoptimierte Kommunikationsstrategien zu den Themen Nachhaltige Waldbewirtschaftung und Waldnaturschutz.
Unser Projekt
Wir entwickeln zielgerichtete Kommunikationsstrategien für mehr Wissen, Engagement und Nähe zu den Wäldern und zur Natur.
OPTKOM – darum geht’s:
Wälder sind wichtige, aber auch umstrittene natürliche Ressourcen. Sie erfüllen eine Vielzahl an ökologischen, ökonomischen und gesellschaftlichen Funktionen. Verschiedene Menschen stellen unterschiedliche Ansprüche an die Wälder. Dementsprechend haben verschiedene Menschen auch unterschiedliche Ansprüche an die Kommunikation. Welche das sind, und wie diese praktisch umgesetzt werden können – das erarbeiten wir im Projekt.
Weshalb ist das wichtig?
Kommunikation ist die Grundlage des menschlichen Miteinander. Wenn verschiedene Wissensstände, Werte und Interessen aufeinander treffen, kann es schwierig sein, so zu kommunizieren, dass das Gesagte beim Gegenüber ankommt. Um verstanden zu werden, ist es wichtig, die Kommunikation dem Ziel-Publikum entsprechend anzupassen. Dies gilt u.a. für die Wissenschafts-Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und das Stakeholder-Management.
Das leistet das Projekt
Im OPTKOM-Projekt erarbeiten wir zielgruppenspezifische Kommunikationsstratgien. Dabei orientieren wir uns an den Bedürfnissen und Interessen der jeweiligen Zielgruppe – damit das, was ausgesendet wird, auch ankommt. Unsere Aussagen basieren wir auf empirischen Daten: Einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage und Fokusgruppen-Interviews. Die Datenerhebung erfolgte in Zusammenarbeit mit dem Sinus Institut.
Projektergebnisse & Veröffentlichungen
Hier findest du aktuelle Publikationen, die im OPTKOM Projekt entstanden sind.
Was sind Sinus Milieus?
Das Heidelberger Marktforschungsinstitut SINUS führt seit über 40 Jahren quantitative Studien durch, um Menschen anhand sozio-demografischer Merkmale in ähnliche Gruppen einzuteilen. In Deutschland gibt es 10 Sinus Milieus. Mehr dazu hier: https://www.sinus-institut.de/sinus-milieus
Wie passt Marktforschung zum Wald?
Die Sinus-Milieus helfen uns, unsere Zielgruppe besser zu verstehen. Unsere Daten zeigen: Bedürfnisse und Erwartungen an die Wald-Kommunikation variieren je nach Milieu. Für eine effektive Ansprache ist deshalb genaues Zielgruppenwissen entscheidend.
Aktuelles & Interessantes im OPTKOM-Blog
Interessante Artikel und Projekt-Neuigkeiten findest du in unserem Blog.
Unsere Forschung
Interdisziplinär und praxisorientiert.
Kommunikation
Wir nutzen Ansätze, Methoden und Modelle aus der Kommunikations-wissenschaft, um herauszufinden, was wirksame Kommunikation ist und mit welchen Strategien sie erreicht werden kann.
Marktforschung
Sinus Milieus sind ein etabliertes Zielgruppenraster, das Menschen anhand sozio-demografischer Faktoren gruppiert. Die Milieus werden von dem Sinus Institut entwickelt.
Wald und Forst
Die zielgruppenorienterten Kommunikationsempfehlungen gelten speziell für Wald- und Forstthemen. Mehr um als die Inhalte geht es allerdings um das „wie“ der Kommunikation.
Ein Einblick in unsere Arbeit
OPTKOM in Zahlen
2
Doktorarbeiten entstehen im Projekt
2.000
Menschen wurden in unserer Umfrage erreicht
10
Sinus-Milieus gibt es in Deutschland
64
Personen wurden in Fokusgruppen befragt
Wald und Kommunikation 